里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人，何松松在沙龍分享到：中國(guó)現(xiàn)制茶飲品牌爭(zhēng)相出海，從“國(guó)內(nèi)卷不動(dòng)”到“海外找機(jī)會(huì)”，東南亞正成為中國(guó)新茶飲品牌角逐海外的第一戰(zhàn)場(chǎng)，但隨著中國(guó)新茶飲品牌蜂擁出海，東南亞現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)也開始進(jìn)入“Hard”模式，兩大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)正在浮現(xiàn)。盡管東南亞現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)有可觀的增長(zhǎng)空間，但仍需警惕同質(zhì)化背景下新一輪價(jià)格戰(zhàn)的醞釀，導(dǎo)致東南亞從“藍(lán)海”變“難海”，陷入無(wú)利困局；照搬國(guó)內(nèi)模式而非在地戰(zhàn)略的做法，既存在需求錯(cuò)配的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)，也面臨供應(yīng)鏈不匹配帶來(lái)的巨大經(jīng)營(yíng)隱患。

?茶飲品牌出海東南亞品類創(chuàng)新有三個(gè)方向：

GlobalData資深分析師，徐天驕通過(guò)數(shù)據(jù)分析，表示未來(lái)影響全球非酒精飲料發(fā)展的因素和趨勢(shì)將在以下幾方面展開：

?健康與保健仍然是影響非酒精飲料創(chuàng)新的主要關(guān)注點(diǎn)，品牌越來(lái)越重視增加功能性優(yōu)勢(shì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)特定成分和健康相關(guān)的需求；

?人們對(duì)飲料的需求不僅是補(bǔ)充水分，包括添加維生素、礦物質(zhì)和其他健康益處的產(chǎn)品吸引了注重健康的消費(fèi)者。值得注意的是，不含防腐劑和糖的配方越來(lái)越受歡迎，這反映了消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇更健康的飲品；

?可持續(xù)性仍是一個(gè)重要影響因素，品牌越來(lái)越注重生產(chǎn)和原材料采購(gòu)的環(huán)保指標(biāo)。這一趨勢(shì)符合消費(fèi)者對(duì)品牌承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的期望，從而使人們對(duì)可持續(xù)包裝和生產(chǎn)流程的品牌更加青睞；

?隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快便利性成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)易于使用的包裝、便攜功能和速溶配方的需求日益增長(zhǎng)，以滿足時(shí)間緊迫的消費(fèi)場(chǎng)景的需求。